Savjeti / Google Website Optimizer
Poboljšajte Vaš web uz pomoć Google Website Optimizer servisa
Postizanje Vaših poslovnih ciljeva mnogo ovisi o tome kako su informacije predstavljene na Vašem web sajtu. Jedna verzija sadržaja može učiniti da posjetitelji napuste sajt u roku od jedne sekunde, dok druga može učiniti da naprave taj ekstra klik i postanu kupci. Često, ono što čini razliku može biti samo bolji bolji naslov, kraći slogan ili impresivnija fotografija.
Možete koristiti Google Website Optimizer da bi testirali različite verzije stranica sa stvarnim posjetiteljima i vidjeti koja verzija postiže najbolji uspjeh. Integracija GWO alata se odvija na slijedeći način:
1. Odaberite testnu stranicu (test page) koju želite optimizirati. To može biti Vaša početna ili bilo koja druga stranica na kojoj očekujete od posjetitelja da poduzmu važne akcije - da naruče proizvod, naprave rezervaciju i sl. Stranica na koju očekujemo da posjetitelji odu sa testne stranice, biti će stranica za koverziju - npr. stranica za naruđbe, pretplatnički obrazac ili stranica sa detaljnim informacijama.
2. Razmislite o dijelovima testne stranice sa kojima želite eksperimentisati. Pripremite alternativnu verziju za svaku od njih. U našem eksperimentu ćemo isprobati različite naslove i fotografije.
3. Logirajte se na svoj Google AdWords korisnički račun (ili kreirajte jedan OVDJE). Odaberite Website Optimizer iz menija na vrhu i postavite svoj eksperiment. Možete birati između dvije opcije:
a) Multivarijantni eksperiment - testira višestruke promjene sadržaja na različitim dijelovima web sajta, pogodno za stranice sa više od 1000 pregleda sedmično. Website Optimizer će usluživati istu stranicu sa različitim varijacijama sadržaja za posjetitelje.
b) A / B eksperiment - testira 2 potpuno različite verzije stranice, pogodno za stranice sa manje od 1000 pregleda sedmično. Morati ćete kreirati alternativnu verziju testne stranice i optimizator će tada nekim posjetiteljima prikazivati originalnu, a nekim izmjenjenu verziju stranice.
Mi ćemo odabrati opciju multivarijante i nastaviti sa postavljanjem eksperimenta kao što je objašnjeno.
4. Nakon što ispunite podatke o eksperimentu i odaberete da ćete instalirati i provjeriti JavaScript zapise, optimizator će tražiti od Vas da dodate 3 skripte svojim stranicama. Prijavite se kao administrator na Vaš web sajt i koristite HTML snippet za dodavanje skripti.
a) Dodajte control script uz pomoć HTML snippeta u vrh glavne zone za sadržaj na Vašoj testnoj stranici.
b) Sections script se sastoji od dva zapisa koje treba dodati na testnu stranicu prije i poslije svake sekcije za koji želite testirati varijacije (u našem eksperimentu – za naslov i sliku). Koristite HTML snippet unutar editora za tekst i slike (Text and Image Properties) da bi dodali zapise. Izvršite update zapisa sa jedinstvenim nazivom sekcije za svaki element - npr. "Naslov", "Slika".
c) Tracking script bi trebalo kopirati na dnu glavne zone za sadržaj kako na testnim tako i na stranicama za konverziju.
5. Vratite se na Google Website Optimizer i provjerite da li su sripte pravilno detektovane na Vašim stranicama. To ćete uraditi klikom na Validate pages dugme u dnu.
Zatim, napravite varijacije svake tagovane sekcije klikom na Add new variation link. Svaka nova varijacija koristiti će Vaš originalni kod sadržaja kao osnovu koju možete editovati. Modificirajte kod da bi uključili svoj novi sadržaj - u našem slučaju mi ćemo zamijeniti naslov sa jednim kraćim.
Ako želite testirati različite verzije fotografije morat ćete uploadati novu sliku u zonu za datoteke na Vašoj stranici i kopirati njen permanent URL (trajni URL). Zatim, kada kreirate novu varijaciju, u kodu zamijenite trenutni URL (web lokacija) fotografije sa stalnim URL-om nove fotografije.
Imatjte na umu da ćete trebati ~ 100 konverzija po kombinaciji, kako bi se mogla izvršiti pravilna procjena. Dakle, ako Vaš promet nije toliko visok, ostanite na relativno malom broju varijacija.
6. Spasite sve promjene i koristite opciju Preview da biste provjerili da li sve radi ispravno.
7. Launch eksperiment - Google Website Optimizer će sada početi prikazivati različite verzije stranice različitim posjetiteljima. Svaki jedinstveni posjetitelj, vidjeti će samo jednu varijaciju stranice.
8. Google Website Optimizer će pratiti rezultate i dati Vam detaljan izvještaj koji će vam pomoći da vidite koje su varijacije dovele do najviše konverzija. Naš eksperiment je dokazao da varijacija sa najviše pretvorbi (tj. klikova na dugme rezerviši) je bila ona sa kraćim naslovom i većom, još uvjerljivijom slikom.
Nakon što ste odredili koja verzija je najbolja, možete zaustaviti eksperiment, ukloniti zapise za optimizaciju i ažurirati pobjednički sadržaj.
Testiranje različitih varijanti Vaše stranice sa Google Website Optimizer alatom, može Vam zaista pomoći da napravite važnu odluku o optimizaciji sadržaja koja će Vam omogućiti da zadržite posjetioce i pretvorite ih u kupce jednom kada posjete Vaš web sajt.
